HOTREC Online Dağıtım Kanalları Analizi 2016

Birliğimizin de Üyesi olduğu HOTREC (Avrupa Otelciler Birliği), Üye Birlikleri aracılığıyla, 2.200 katılımcı otel ile yapmış olduğu, "Online Dağıtım Kanalları Anketi" çalışmasını, İsviçre Uygulamalı Bilimler ve Güzel Sanatlar Üniversitesi Turizm Enstitüsü desteği ile analiz etmiş ve yayınlamıştır.

Çalışmada öne çıkan bulgular aşağıdaki gibidir;

Otellerin, Online Seyahat Acentelerine (OTA) bağımlılığı yükselişteyken, (Gecelemelerdeki OTA payı 2013 yılında %19,3 iken, 2015 yılında %22,3'e yükselmiştir.) otellerin direk aldığı rezervasyon oranları düşmüştür. (%59,4'ten %55,2'ye düşmüştür). 20 oda altındaki küçük otellerin OTA'lara bağımlılığı zincir otellere göre çok daha fazladır.

Priceline (Booking.com) OTA pazarında %63 pay ile halen liderliğini korurken, onu %16,8 ile Expedia ve %11,9 ile HRS takip etmektedir.

Avrupa'daki Otelcilerin çoğu (%91,5) 2015 yazında elde edilen, OTA sözleşmelerindeki parite şartlarının kaldırılmasında sonra, OTA komisyon oranlarında herhangi bir düşüş olmadığını belirtmiştir.

Çalışma sonucu, OTAların pazardaki paylarının giderek artmakta olduğunu ve otellerin kendi kanallarındaki düşüşü göstermektedir. Avrupa genelindeki, %75'i 10 kişiden az personel çalıştıran mikro işletmelerden oluşan yaklaşık 200.000 otele karşı, online dağıtım pazarında 2-3 büyük OTA'nın baskın olması büyük bir dengesizlik yaratmaktadır.

Araştırmanın tamamı ekte sunulmaktadır,

HOTREC Online Dağıtım Kanalları Analizi 2016 İndirmek için Tıklayınız.